vendredi 19 octobre 2012

La Fierté du Porc Français

Après le Petit Journal d'hier qui proposait  un excellent reportage sur le déplacement de Hollande en  République Démocratique du Congo, le numéro de ce soir mérite un post sur ce blog puisqu'il y est question de publicité mensongère (6ème minute).

Comme par hasard, il s'agit encore une fois de l'industrie de la viande, proprement appelée la "filière porcine". En France, 25 millions par an de bêtes tuées.

Mais comment faire autre chose que de la publicité mensongère quand on doit gérer l'image d'un système d'abattage de masse ? Quand la vérité, c'est l'horreur *, il est d'autant plus important de la cacher, et la publicité le fait si facilement ! Voilà donc la réponse adéquate, fournie par l'agence Publicis Active, pour la viande de Porc Française, qui présente, tout simplement, des "éleveurs" heureux d'être fiers (ou le contraire) :



Notez le cochon propre, souriant, et quasi sautillant ! Le parcours du regard se termine sur ce sourire fier d'être heureux d'être un porc... On n'est pas loin de la starisation du Fox Terrier sur le pont des Arts dans ce chef d'oeuvre de Doisneau (cf.  l'analyse de JM Floch, Les Formes de l'empreinte) :



Sauf, comme le révèle Yann Barthes dans son Petit Journal, que ces prétendus "éleveurs heureux" sont en réalité des acteurs...
Prénom, profession, "engagement", c'est une fausse fiche d'identité qui est dressée.

Je suis toujours à la recherche de juristes qui pourraient suggérer une réponse appropriée à ces différents types de publicité mensongère, dont la puissance manipulatoire dans l'imaginaire collectif est totalement hors de contrôle pour l'instant...

Dans ce cas précis, il vaudra mieux compter sur le droit européen !


* Sans parler de la castration et l'abattage, la norme d'espace minimum par animal pesant de 50 à 85 kg, soit notre équivalent, est de 0,55 mètres carrés. De quoi en mettre une bonne vingtaine dans une chambre d'étudiant...

lundi 21 mai 2012

Un fabricant de baskets rattrapé par une publicité mensongère


Tiré du Monde du 21/05/2012 :
" La solution minceur miracle proposée par le chausseur Skechers aura eu pour effet d'alléger le portefeuille de l'entreprise de 40 millions de dollars (environ 31 millions d'euros). Faisant face à plusieurs plaintes de clients s'estimant dupés par la publicité qui vantait le pouvoir amincissant des baskets du fabricant, la firme vient d'annoncer qu'elle s'aquitterait de cette somme pour mettre un terme à ces procédures judiciaires. Le régulateur américain du commerce (Federal Trade Commission) a ainsi indiqué que les consommateurs dupés pourraient demanderà se faire rembourser leur achat (...) L'an dernier, une autre marque de baskets, Reebok, avait dû faire face à des plaintes similaires. La firme avait alors provisionné 25 millions de dollars pourprendre en charge le remboursement des clients mécontents de ses modèles EasyTone et RunTone, rappelle The Huffington Post. "
Les entreprises, qu'elles soient américaines ou françaises, peuvent-elles comprendre un autre langage que celui du portefeuille ? Pourquoi ne risquent-elles pas de telles sanctions en France ?